Блог iConText Group

Сентябрь 2021 — настоящее время

Как за год превратить блог в бизнес-комьюнити и увеличить трафик на сайт в 8 раз

Задачи

Увеличить количество публикаций в 2 раза

Создать новые форматы контента для расширения аудитории читателей

Увеличить трафик на сайт в 3 раза

Повысить узнаваемость бренда iConText Group

Привлечь новых партнеров и увеличить количество целевых обращений и предложений о сотрудничестве с iConText Group

Цель

Расширить тематику блога и превратить его в тематическое СМИ, площадку для обмена экспертными мнениями, что в конечном счете привлечет новую аудиторию, сделает контент еще более востребованным и, как следствие, укрепит позиции iConText Group на рынке как эксперта.

Увеличить количество авторов материалов в 3 раза

Блог был создан в июле 2020 года для трансляции digital-экспертизы iConText Group. Но постепенно экспертиза группы стала выходить за рамки digital-сферы. Появилась необходимость расширить тематику публикуемых материалов.

Кроме того, мы захотели превратить блог в тематическое СМИ, а для этого недостаточно делиться знаниями и опытом только экспертов группы. Необходимо привлекать специалистов, топ-менеджеров из сторонних компаний для обсуждения актуальных тем.

Специфика проекта

Выйти за рамки digital-тематики за счет вовлечения в подготовку контента не только экспертов digital-рынка, но и экспертов в управлении бизнесом

Решения

Выход за рамки digital-тематики

Было решено говорить в блоге не только об интернет-рекламе, но и о маркетинговых коммуникациях, HR, операционном управлении. Расширение тематики блога созвучно деятельности iConText Group: являясь центром управления бизнесом, группа берет на себя важнейшие задачи, связанные со стратегическим развитием, финансовым планированием, юридической поддержкой, маркетинговыми коммуникациями, работой с персоналом для агентств.

Чтобы сделать ресурс привлекательнее и удобнее для пользователей, мы доработали первый экран, адаптивную версию и другие элементы. Каждая карточка со статьей оформлена в индивидуальном дизайне. Картинки выполнены в фирменном стиле iConText Group.

Редизайн блога

Если раньше в блоге были исключительно digital-рубрики (cpa, seo, ppc, smm и пр.), то теперь все материалы на тему интернет-маркетинга представлены в одной рубрике «Маркетинг». Также появились новые рубрики: «Менеджмент», «HR», «Бизнес», «Саморазвитие».

Создание новых рубрик

Все

Бизнес

HR

Маркетинг

Саморазвитие

Привлечение внешних авторов

Мы стали привлекать к участию в подготовке материалов экспертов рынка, руководителей, директоров, владельцев бизнеса. Для этого создали в блоге раздел «Стать автором», где подробно описана редакционная политика площадки, технические требования к статьям, варианты сотрудничества, а также добавлен медиакит.

Запуск креативных спецпроектов с участием экспертов рынка

Мы реализовали пять спецпроектов: о путешествиях, воспоминаниях из детства, коллаборациях с партнерами, а также спецпроекты «Горячая линия» и «Телепорт чувств».

Готовим тематический контент и публикуем его в привязке к событию

Предлагаем задать вопросы нашим экспертам и получить профессиональные ответы

Собираем истории экспертов рынка, где каждый делится чем-то личным, сокровенным

В рамках спецпроектов мы обращаемся к опыту и эмоциям наших читателей

Проекты оказались настолько интересными, что их поддержали отраслевые СМИ:

Проведение маркетинговых и HR-исследований

Результаты исследований публикуем в блоге: любой желающий может бесплатно скачать их. Например, уже выпущены масштабные исследования «Маркетплейсы для покупателей и продавцов» и «Бренд компании глазами руководителя и сотрудника».

К участию в исследованиях также были привлечены эксперты рынка.

Анализ контента

Регулярно оцениваем эффективность материалов и делаем фокус на те из них, которые вызывают наибольший интерес аудитории и стимулируют читателей становиться подписчиками блога. Это помогло увеличить количество перепечаток публикаций в СМИ.

Для расширения аудитории читателей задействуем кросс-промо с партнерами: готовим партнерские рассылки, обмениваемся статьями, комментариями экспертов и прочее.

Инфопартнерство

Это подтверждает нашу экспертизу среди профессионального сообщества, клиентов, читателей блога.

Участие в отраслевых премиях

Читайте блог iConText Group

В блоге найдете статьи, кейсы, интервью, подборки сервисов, данные исследований и, конечно, вдохновение!

Количество просмотров в блоге

8 раз

Аудитория блога

Результаты

Данные за январь 2022 — март 2023

6 раз

В 2,5 раза выросло количество материалов в блоге

На 40% увеличилось количество перепечаток материалов блога в СМИ

В 1,3 выросло число целевых обращений и предложений
о сотрудничестве с iConText Group

На 10% увеличилось количество брендовых запросов iConText Group

В СМИ в рамках упоминания спецпроектов и исследований

В 1,2 раза выросло число упоминаний бренда iConText Group

Затраты на рекламу

0 рублей

Из органической выдачи

80% трафика

Сначала было порядка 10 авторов, внешних спикеров не привлекали. За 2022 год в написании материалов приняли участие более 100 экспертов рынка.

В 10 раз увеличилось число авторов блога